BAURAN PROMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS TULUNGAGUNG

BAURAN PROMOSI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH UNIVERSITAS TULUNGAGUNG

BAURAN PROMOSI

Berdirinya PTN maupun PTS di Tulungagung, membuat masing-masing perguruan tinggi tersebut menggunakan strategi pemasaran yang bertujuan untuk menarik minat siswa SMA atau SMK yang telah menamatkan sekolah untuk mendaftarkan dirinya di perguruan vtinggi, salah satunya Universitas Tulungagung. Salah satu bentuk kegiatan pemasaran adalah promosij yang terdiri dari kperiklanan, lpromosi penjualan, dan lpemasaran langsung dalam rangka menarik minat siswa serta mempengaruhi pengambilan keputusan memilih melanjutkan pendidikannya di Universitas Tulungagung.
FUntuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel vperiklanan, promosi penjualan, dan pemasaran langsungb, serta variabel manakah yang paling dominan mempengaruhi menjadi tujuan dalam penelitian ini. Dengan menggunakan metode explanatory research dengan tipe desain penelitian non eksperimental serta teknik sampel stratified random sampling serta pengumpulan data melalui kuesioner dan observasi. Periklanan, promosi penjualan, dan pemasaran langsung sebagai variable independen kemudian menganalisis data melalui uji instrumen, luji asumsi klasik, lanalisis regresi berganda, uji lhipotesis, dan koefisien ldeterminasi.
Persamaan yang di dapatkan dari hasi penelitian adalah Y = 5,139 + 0,193X1 + 0,413X2 + 0,110X3+ e. Ketiga variable bebas berpengaruh fsimultan terhadap kvariabel terikat dengan knilai F sebesar 41.758. Secara parsial variabel periklanan dan promosi penjualan berpengaruh positif dan ksignifikan, sedangkan variabel pemasaran langsung berpengaruh secara positifk namun tidak ksignifikan. Variabel yang dominan mempengaruhi adalah promosi penjualan, standardizedh beta….memiliki nilai..terbesar yaitu..6,046.….Dan R².senilai..56,6%.

MARLENA, SE, M.M.

JURNAL BENEFIT FAKULTAS EKONOMI

PDF

INDONESIA

TEXT