ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PADA BPR BANK DAERAH TULUNGAGUNG

ANALISIS KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PADA BPR BANK DAERAH TULUNGAGUNG

MANAJEMEN PEMASARAN

Banyaknya persaingan antar bank yang semakin ketat, dan kian melebar akan sangat kompetitif dalam dunia perbankan, maka setiap pelaku usaha harus berjuang keras untuk dapat memasuki segmen pasar yang telah ditetapkan oleh perusahaan dalam sebuah iklim kompetisi yang sangat kompleks.
Penelitian ini menjelaskan keterangan yang terjadi sebenarnya di lapangan secara langsung ataupun tidak langsung kemudian menyajikan perkiraan mengenai hubungan antara kejadian yang diteliti menggunakan alat analisa regresei berganda, serta menguji hipotesis melalui metode explanatory research dengan variable advertising, personal selling, public relation sebagai variable bebas serta jumlah nasabah sebagai variable terikat.
Setelah dilakukan penelitian, dapat di ketahui jika variabel advertising (X1) berpengaruh paling signifikan terhadap jumlah nasabah (Y). Variabel personal selling (X2) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap jumlah nasabah sedangkan variabel public relation (X3) berpengaruh positif terkecil serta signifikan terhadap jumlah nasabah (Y), dengan persamaan Y = 1.569+ 0, .534X1 + 0.010X2 + 0,338X3 + e.

MARLENA, SE, M.M.

Jurnal Fakultas Ekonomi BENEFIT

Indonesia