Dublin Core
Title
ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TOKO ROTI DONAT & CAKE KURNIA BAKERY TULUNGAGUNG)
Subject
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Description
Konsumen yang potensial akan mempertimbangkan terlebih dahulu berbagai faktor yang berkaitan dengan produk yang ditawarkan seperti harga, fasilitas, lokasi, pelayanan dan berbagai faktor pendukung lain sebelum memilih atau mengambil keputusan dan mencari alternatif yang dapat memberi kepuasan tertinggi dalam mengkonsumsi suatu produk. Hal tersebut harus diperhatikan oleh pemasar agar tujuan perusahaan dalam hal memuaskan kebutuhan konsumen dapat tercapai sesuai dengan konsep pemasaran bahwa kepuasan kosumen merupakan syarat bagi kelangsungan hidup perusahaan.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk secara simultan dan secara parsial terhadap perilaku membeli para konsumen serta untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang paling dominan terhadap perilaku membeli pada Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery Tulungagung.
Memilih konsumen pada toko roti ini sebagai objek penelitian dengan metode asosiatif kuantitatif menggunakan alat Analisa Regresi Linier Berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh variabel ukuran, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan harga terhadap keputusan pembelian produk ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,879. Hasil analisis uji t, menunjukkan adanya pengaruh parsial dan signifikan antara harga, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan ukuran terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis diperoleh nilai Fhitung = 144,937 > Ftabel = 2,45, artinya ada pengaruh secara simultan antara harga, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan ukuran terhadap keputusan pembelian.
Variabel kemasan mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk pada Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery Tulungagung. Hal ini tampak dari angka koefisien regresi secara parsial untuk variabel kemasan produk terbesar yaitu 0,516 dan angka koefisien korelasi sebesar 0,518, yang merupakan angka terbesar dibanding empat atribut produk lainnya.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk secara simultan dan secara parsial terhadap perilaku membeli para konsumen serta untuk mengetahui pengaruh atribut produk yang paling dominan terhadap perilaku membeli pada Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery Tulungagung.
Memilih konsumen pada toko roti ini sebagai objek penelitian dengan metode asosiatif kuantitatif menggunakan alat Analisa Regresi Linier Berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh variabel ukuran, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan harga terhadap keputusan pembelian produk ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,879. Hasil analisis uji t, menunjukkan adanya pengaruh parsial dan signifikan antara harga, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan ukuran terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis diperoleh nilai Fhitung = 144,937 > Ftabel = 2,45, artinya ada pengaruh secara simultan antara harga, rasa atau aroma, kemasan, pelayanan, dan ukuran terhadap keputusan pembelian.
Variabel kemasan mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk pada Toko Roti Donat & Cake Kurnia Bakery Tulungagung. Hal ini tampak dari angka koefisien regresi secara parsial untuk variabel kemasan produk terbesar yaitu 0,516 dan angka koefisien korelasi sebesar 0,518, yang merupakan angka terbesar dibanding empat atribut produk lainnya.
Creator
MARLENA, SE, M.M.
Publisher
LPPM PRESS UNIVERSITAS TULUNGAGUNG
Language
INDONESIA
Type
TEXT